Glossar

Persönlichkeitsrechte schützen Menschen vor unerlaubten Eingriffen in ihre Privatsphäre und ihr öffentliches Erscheinungsbild. Ein zentrales Element ist das Recht am eigenen Bild. Es untersagt die Veröffentlichung von Fotos oder Videos erkennbarer Personen ohne deren Zustimmung – unabhängig davon, ob die Aufnahme im öffentlichen Raum entstanden ist. 

Bei personalisierter Werbung werden Online-Anzeigen nicht nach dem Zufallsprinzip ausgespielt. Stattdessen entscheidet das individuelle Nutzerverhalten darüber, welche Werbung jemand zu sehen bekommt. Grundlage dafür sind Daten darüber, welche Seiten jemand besucht oder welche Produkte er sich angesehen hat. Auch Interessen und Themen, die jemanden beschäftigen, fließen in die Ausspielung ein.

Der Marketing-Mix (= 4 Ps) ist ein strategisches Konzept aus der Marketinglehre. Es beschreibt alle Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen sein Angebot am Markt positioniert, um Kunden zu gewinnen. Er besteht aus vier Bereichen – den sogenannten 4 Ps: Product (Produkt), Price (Preis), Place (Vertrieb) und Promotion (Kommunikation). Nur im Zusammenspiel aller vier Bereiche kannst du dein volles Marketingpotenzial ausschöpfen – wer sich nur auf Werbung oder Social Media konzentriert, lässt Chancen liegen.

Positionierung beschreibt, wie sich ein Unternehmen, eine Marke oder ein Produkt im Markt gegenüber der Konkurrenz abhebt und in den Köpfen der Zielgruppe verankert wird. Sie definiert, welche Eigenschaften, Werte oder Vorteile besonders hervorgehoben werden, um das Angebot einzigartig und attraktiv zu machen. Eine klare Positionierung hilft dabei, das Unternehmen von Mitbewerbern zu unterscheiden und gezielt die gewünschten Kunden anzusprechen.