Glossar

Social Proof bezeichnet den Einfluss, den die Erfahrungen und Empfehlungen anderer Menschen auf Kaufentscheidungen haben. Positive Bewertungen, Testimonials, Referenzen oder Fallbeispiele schaffen Vertrauen und erleichtern Interessenten die Entscheidung. Im Marketing hilft Social Proof dabei, Unsicherheiten abzubauen und die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens oder Angebots zu stärken.

SEO steht für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung). Darunter versteht man alle Maßnahmen, die dazu beitragen, dass eine Website in den unbezahlten Suchergebnissen von Suchmaschinen besser gefunden wird. Dazu gehören unter anderem hochwertige Inhalte, eine verständliche Seitenstruktur, passende Suchbegriffe und eine technisch gut aufgebaute Website. Ziel von SEO ist es, mehr passende Besucher auf die eigene Website zu bringen.

Als KI-Slop werden minderwertige Inhalte bezeichnet, die mithilfe von Künstlicher Intelligenz in großer Menge erstellt werden. Dazu gehören zum Beispiel oberflächliche Texte, Bilder oder Videos ohne erkennbaren Mehrwert, die oft nur darauf abzielen, möglichst viele Inhalte zu veröffentlichen. Im Marketing kann KI die Erstellung von Inhalten erleichtern. Entscheidend ist jedoch, dass Inhalte geprüft, ergänzt und an die Zielgruppe angepasst werden. Qualität, Fachwissen und ein eigener Blickwinkel sind wichtiger als die reine Menge an Content.

Stockfotos sind professionell erstellte Bilder aus Bilddatenbanken, die von vielen Unternehmen gleichzeitig genutzt werden können. Eine exklusive Verwendung ist daher nicht möglich – die Bilder tauchen oft in unterschiedlichen Zusammenhängen wieder auf. Sie kommen häufig auf Websites, in Social Media oder in Werbematerialien wie z.B. Broschüren zum Einsatz, weil sie schnell verfügbar und kostengünstig sind. Der Nachteil: Viele dieser Bilder wirken austauschbar und zeigen oft gestellte, wenig authentische Szenen. Es gibt sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Stockfotos – in jedem Fall müssen die jeweiligen Verwendungsrechte beachtet werden. Bekannte Bilddatenbanken sind zum Beispiel Unsplash, Pexels oder Shutterstock.