Glossar
Das Glossar hilft dir, wichtige Marketingbegriffe zu verstehen und dich mit Agenturen und Dienstleistern auf Augenhöhe zu unterhalten.
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Als Early Adopters werden Menschen bezeichnet, die neue Technologien, Produkte oder Trends früh annehmen und ausprobieren – lange bevor sie in der breiten Masse ankommen. Sie sind offen für Neues, haben eine hohe Risikobereitschaft und beeinflussen oft andere in ihrer Kaufentscheidung.
Der Begriff stammt aus der Diffusionstheorie – also der Theorie zur Verbreitung von Innovationen – des amerikanischen Kommunikationswissenschaftlers Everett Rogers, der beschreibt, wie schnell unterschiedliche Menschen Neues für sich übernehmen. Er unterscheidet dabei fünf Gruppen:
- Innovatoren: die allerersten, die etwas ausprobieren. Technikbegeistert, risikofreudig, oft Insider.
- Early Adopters: folgen kurz danach. Offen für Neues, aber überlegter als Innovatoren. Oft Meinungsführer.
- Early Majority: die erste große Welle. Warten ab, bis sich etwas bewährt hat, steigen dann aber zügig ein.
- Late Majority: skeptisch, zögerlich. Steigen erst ein, wenn etwas bereits zum Standard geworden ist.
- Nachzügler: übernehmen Neues nur widerwillig oder unter Druck. Oft stark traditionsverbunden.