Glossar
Das Glossar hilft dir, wichtige Marketingbegriffe zu verstehen und dich mit Agenturen und Dienstleistern auf Augenhöhe zu unterhalten.
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Der "EU AI Act" (offiziell: EU-Verordnung über Künstliche Intelligenz) ist das weltweit erste umfassende Gesetz zur Regulierung von Künstlicher Intelligenz. Er wurde von der Europäischen Union verabschiedet und ist am 1. August 2024 in Kraft getreten. Das Gesetz gilt unmittelbar in allen EU-Mitgliedstaaten – also auch in Österreich. Ein eigenes nationales Gesetz ist nicht notwendig.
Das Gesetz verfolgt ein klares Ziel: KI sicher, transparent und ethisch vertretbar einzusetzen und gleichzeitig Innovation zu fördern. Dafür stuft das Gesetz KI-Systeme nach ihrem Risikopotenzial ein – von „minimales Risiko" bis „unvertretbares Risiko". Je nach Stufe legt es unterschiedliche Pflichten fest.
Für Unternehmen besonders relevant ist die Kennzeichnungspflicht (Artikel 50). Sie gilt ab August 2026. Unternehmen müssen KI-generierte Bilder, Videos, Audio und täuschend echte Inhalte als solche kennzeichnen. Bei Verstößen drohen Strafen von bis zu 35 Millionen Euro oder 7 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes.